互聯(lián)網(wǎng)在全球的迅速發(fā)展，使網(wǎng)絡不僅成為一個信息傳播媒體，更是一種市場和經(jīng)營的工具。由于網(wǎng)絡具有這種媒體和工具的雙重特性，導致企業(yè)經(jīng)營管理理念都將發(fā)生巨大的變化。網(wǎng)絡營銷作為信息時代的全新的營銷方式正在全球范圍內(nèi)蓬勃興起，并將成為企業(yè)營銷渠道的主流。網(wǎng)絡營銷的發(fā)展有其可行性和獨特的優(yōu)越性，對企業(yè)發(fā)展產(chǎn)生巨大的影響。
隨著信息技術的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)在全球范圍內(nèi)的迅速普及和應用，網(wǎng)絡技術與市場營銷于一體的營銷方式——網(wǎng)絡營銷將成為當今以至未來營銷領域一大新的發(fā)展趨勢，通過在網(wǎng)上開展營銷活動，必然要不斷改變傳統(tǒng)的一些營銷手段和方式。從而產(chǎn)生對企業(yè)發(fā)展模式帶來變革性的影響。
所謂網(wǎng)絡營銷，是指企業(yè)或營銷者以互聯(lián)網(wǎng)為載體，以通訊和數(shù)字交互式媒體的功能來實施營銷活動，以實現(xiàn)組織目標或社會價值。人們常稱之為網(wǎng)上營銷。與許多新興學科一樣，“網(wǎng)絡營銷”也沒有一個公認的、完善的定義。目前凡是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進行的、為達到一定營銷目標的營銷活動，都可稱之為網(wǎng)絡營銷（或叫網(wǎng)上營銷），也就是說，網(wǎng)絡營銷已貫穿于企業(yè)進行網(wǎng)上經(jīng)營的整個過程，包括信息收集、信息發(fā)布，到開展網(wǎng)上交易為主的電子商務，網(wǎng)絡營銷已經(jīng)成為企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是為實現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標所進行的一項重要內(nèi)容。
網(wǎng)絡營銷作為新的營銷方式和營銷手段，所涉及的內(nèi)容非常廣泛。一方面，網(wǎng)絡營銷要面對網(wǎng)上虛擬市場，不斷研究和了解其虛擬市場消費者的特點和消費者行為模式的變化，為企業(yè)進入網(wǎng)上虛擬市場進行營銷活動提供可靠的數(shù)據(jù)分析和營銷依據(jù)。另一方面，為實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營目標，網(wǎng)絡營銷通過網(wǎng)上開展營銷活動，原因是網(wǎng)絡具有傳統(tǒng)渠道和媒體所不具備的獨特的特點。
網(wǎng)絡營銷與其他營銷方式相比的獨特優(yōu)勢：
1.對市場信息掌握的廣度更加開闊
網(wǎng)絡營銷在空間和國別等無限性的網(wǎng)絡化環(huán)境中，人們獲取信息的方式發(fā)生了巨大變化，以網(wǎng)絡為依托的營銷活動，減少了市場壁壘和市場擴展的障礙，使之走向全球化，而客戶足不出戶便可縱覽市場全局。另外，表現(xiàn)在時間上的無順序性和無地域性，使企業(yè)可以有更多的時間和更多的空間進行營銷，可以24小時隨時隨地提供全球的營銷服務。
2.企業(yè)間的競爭更加公平
互聯(lián)網(wǎng)為所有企業(yè)提供了一個平等、自由的市場體系，無論規(guī)模和實力大小的企業(yè)都具有同樣的機會，都可以面對消費者和獲取世界各地信息的機會。競爭在網(wǎng)上變得透明而清晰，信譽成了網(wǎng)上競爭新的熱點，消費者的信任是企業(yè)成功的關鍵，而不會因為是商業(yè)巨頭或無名小卒而有所偏差。
3.企業(yè)與消費者之間的溝通更加有效
網(wǎng)絡營銷實現(xiàn)了信息“一對一”的溝通，具有雙向交互反饋的功能。企業(yè)隨時可以與消費者進行實時交流，隨時可以進行產(chǎn)品調(diào)查活動，從反饋的需求信息來定制、改進或開發(fā)新產(chǎn)品，提高了消費者參與的積極性，也提高了企業(yè)營銷的針對性，十分有助于實現(xiàn)企業(yè)的全程營銷目標。
4.營銷成本能得到更加有效的控制
網(wǎng)上營銷所需的材料，無須印刷、包裝、郵送?？呻娮踊笾苯由暇W(wǎng)并可以不斷地更新和修改，為企業(yè)節(jié)省了成本開支，也提高了效率。使用網(wǎng)絡營銷也減少了銷售環(huán)節(jié)，簡化了信息傳播過程，從而降低了銷售成本。
上銀導軌廠家與用戶之間通過網(wǎng)上營銷可保持長期相互信任的關系。而維護這種關系的成本只需支付軟硬件、網(wǎng)絡使用等費用，比起從事實體營銷的相關開支低廉了許多，為企業(yè)節(jié)省了費用，直接影響產(chǎn)品的成本與價格。
